Мобильный перегрев

Украинский рынок мобильных терминалов (мобильные телефоны и смартфоны) вышел на стадию насыщения, началось его сужение.
 Аналитики снизили прогноз продаж мобильных телефонов на 20% - с 10,5 млн. до 8,5 млн. единиц.

Такой вывод следует из исследования компании AVentures Group, оказавшегося в распоряжении «i». Так, по данным исследования, в первом квартале 2007 г. продажи мобильных телефонов всех производителей снизились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 26%.

Вместе с тем в денежном выражении объем рынка уменьшился всего на 7%. Эту тенденцию объясняют возросшей стоимостью аппаратов. «Средняя розничная цена проданного в первом квартале 2007 г. сотового телефона составила $185. Это на 11% выше средней стоимости сотового телефона, проданного в первом квартале 2006 г.», - отмечает Владимир Богданов, вице-президент по маркетингу компании «ЕВРОСЕТЬ».

Снижение продаж заставило в корне пересмотреть прогнозы продаж мобильных устройств в 2007 г. «После пристального изучения тенденций текущего года мы уменьшили прогноз продаж мобильных терминалов с 10,5 млн. до 8,5 млн. единиц»,- сказал Сергей Дорофеев, руководитель департамента маркетинговых исследований «AVentures Group».

Спад продаж мобильных телефонов отмечают и в компании «Евросеть». По их данным, в первом квартале 2007 г. на отечественном рынке было продано 2,16 млн. сотовых телефонов на сумму $0,4 млрд. Для сравнения: в январе-марте 2006 г. этот показатель составлял 2,4 млн. единиц на такую же сумму - $0,4 млрд. «Таким образом объем рынка сократился на 10%, но не изменился в финансовых показателях», - утверждает Владимир Богданов.

По мнению господина Дорофеева, одной из основных причин сужения рынка мобильных устройств является резкий рост замен аппаратов - покупка первого мобильного телефона занимает все меньшую долю в структуре продаж. «Этот процесс неизбежен по мере насыщения рынка, но его темпы уже в первом квартале превзошли наши ожидания. Кроме того процесс развития и внедрения в нашей стране новых стандартов мобильной связи идет медленнее, чем ожидалось. Все эти факторы сказались на темпе роста рынка мобильных терминалов»,- добавил он. На условиях анонимности операторы продаж мобильных телефонов сетуют на значительный рост серого и черного рынков, которые низкими ценами и широкой доступностью составляют серьезную конкуренцию легальному рынку.

Впрочем, одного из крупнейших производителей этой продукции - корпорацию Nokia - ситуация на рынке не беспокоит. «Мы удовлетворены развитием бизнеса в Украине, а на мировом рынке ожидаем во втором квартале увеличения доли»,- говорит Виктория Еремина, менеджер по связям с общественностью корпорации Nokia в СНГ.

вернуться к списку публикаций