Киевляне меняют предпочтения. Подешевевшие ноутбуки начали теснить настольные ПК

Столичный рынок ноутбуков установил рекорд - в прошлом году продажи выросли более чем на 150%. Постоянное ужесточение конкуренции между крупными зарубежными производителями, в результате которой они продолжают выводить новые модели и снижать стоимость своей продукции, будет способствовать сохранению подобной динамики и в дальнейшем. В этой ситуации ноутбуки украинской сборки, удерживающие сейчас около 5-7% рынка, могут окончательно потерять свои позиции.

Динамика рынка ноутбуков превысила в минувшем году самые смелые прогнозы экспертов - по данным холдинга AVentures Group, за этот период конечным пользователям было реализовано 275 тыс. устройств, что на 150% больше показателей 2005 г. При этом наиболее активно росли продажи в Киеве, на долю которого сейчас приходится почти 40% общенациональных объемов. Подтверждает это и аналитик компании IDC Андрей Головных, отметивший, что на этом фоне весь столичный рынок ПК вырос в 2006 г. всего на 43,7%. «Такая диспропорция привела к существенному увеличению доли продаж ноутбуков в общей структуре рынка, выросшей за год с 10 до 18%. Причем эта тенденция будет наблюдаться и далее», - рассказал руководитель департамента маркетинговых исследований AVentures Group Сергей Дорофеев.

Одной из главных причин такой динамики специалисты считают резкое снижение стоимости данного оборудования. По словам руководителя группы портативных компьютерных устройств компании DataLux Distribution Нины Ивановой, за год они подешевели примерно на 10-20%. «Дело в том, что львиная доля продаж приходится как раз на недорогие модели», - говорит она. По итогам прошлого года доля продаж ноутбуков стоимостью менее $800 составила 57%, $800-1200 - 30%, а на технику за $1200-1700 пришлось всего 10%. Данную тенденцию подтверждает и Сергей Дорофеев, добавивший, что из-за этого в денежном выражении рынок ноутбуков увеличился не на 150%, а всего на 95%, достигнув $242 млн.

Впрочем, эксперты прогнозируют, что уже в этом году потребительские предпочтения киевлян изменятся. «Клиенты становятся более требовательными. Несмотря на то что большинство продаж по-прежнему приходится на бюджетные модели, потребители все чаще готовы платить за более функциональные, а значит, и более дорогие ноутбуки», - утверждает генеральный менеджер украинского представительства Dell Дмитрий Пильтяй. Основной причиной данных наблюдений коммерческий директор компании MUK Вадим Ленков считает увеличение числа покупок ноутбуков в качестве домашнего ПК. «За последний год эти устройства практически сравнялись по стоимости с десктопами. Поэтому многие покупатели приобретают их домой, выдвигая такие же требования, как и к настольным ПК», - сообщил он, добавив, что активно растет также доля закупок ноутбуков офисами, которые используют их в качестве основного оборудования.

При этом Сергей Дорофеев отмечает, что киевляне, как правило, отказываются от приобретения техники местной сборки, на долю которой сейчас приходиться не более 5-7% продаж, отдавая предпочтение мировым брэндам. По его словам, лидерами в столице являются ASUS, доля которой составляет 35%, Samsung - 15%, ACER - 12%, Toshiba - 10%, DELL - 6%, HP - 6% и Fujitsu-Siemens - 5%. «Зарубежные производители, в свое время правильно оценившие ситуацию на украинском рынке, сумели предложить бюджетные линейки, и на волне бурного роста спроса на недорогие модели заняли доминирующие позиции на рынке. Обладая огромными ресурсами, такие крупные поставщики, как ACER, ASUS и Samsung, без труда потеснили локальных сборщиков мобильных ПК, главным козырем которых до недавних пор была сравнительно невысокая цена», - пояснила Нина Иванова. Другие участники рынка считают, что эта тенденция будет наблюдаться и дальше. «Если еще пять лет назад ноутбуков украинской сборки продавалось больше, чем брэндовой техники, то сейчас для многих отечественных компаний этот вид бизнеса стал невыгодным», - заключил Вадим Ленков.

вернуться к списку публикаций